Por multidados.com – Aveiro, 14 de junho de 2022

Durante um mês, (4 de maio de 2022 a 4 de junho de 2022) a multidados.com- the research agency voltou a realizar uma vaga do estudo que avalia a eficácia dos anúncios mais antigos aos mais recentes.

A Coca-Cola (14,4%) mantém-se como a marca com o anúncio mais memorável de sempre. Os inquiridos continuam a mostrar preferência por anúncios “engraçados” (59,8%), com uma boa música (11,7%), diretos ao assunto (11,1%), com uma história por trás (10,2%) e com temas focados na inclusão e sustentabilidade (3,9%).

72,5% dos portugueses mostram facilidade em identificar uma marca quando assistem a um anúncio. Em contrapartida, os 13,1% que revelam dificuldade na identificação de uma marca referem que se deve à apresentação da mesma apenas no final do anúncio (49,6%) e pela confusão do anúncio (19,5%).

O anúncio mais recente e memorável é atribuído à Worten (9,5%), seguido do Pingo Doce (6,7%), Benecar (5,9%), MEO (5,5%) e NOS (4,6%). Outros anúncios mencionados foram: Intermarché, Continente, Glovo e Lidl.

O fácil reconhecimento destas marcas deve-se à música (35,5%), à quantidade de vezes que é ouvida (33,4%), às cores (24,8%) e ao logótipo (24,0%). No caso da Worten, o atributo que permitiu o fácil reconhecimento da marca foi as vezes que foi ouvida (32,6%).

Relativamente às marcas com anúncios mais memoráveis a Coca-Cola (14,4%) mantém a liderança, seguindo-se outras que, algumas das quais, anteriormente não mencionadas: Vodafone (8,7%), Pingo Doce (7,9%), McDonald’s (7,9%) e IKEA (7,0%).

A música (18,8%) é também um dos fatores destacados como o atributo mais memorável do anúncio. Outros fatores são: vezes que foi ouvida (22,1%), ideia criativa (14,8%), voz (8,3%) e slogan (7,7%).

73,2% dos inquiridos afirma que terão em conta a marca do anúncio na compra de um produto da categoria. Em oposição, 26,8% afirma que não considerarão a marca no momento de compra.

Tal como no inMARKET anterior, a principal causa da dificuldade de identificação de uma marca num anúncio deve-se à falta de distintividade (logo, cores, slogan…) e a mensagem fraca associada.

Estes são os 3 fatores chaves para o sucesso de uma campanha de comunicação, algo que é consistentemente relembrado pelas principais marcas referidas.

Outros fatores avaliados neste estudo foram: pesquisa das marcas após o anúncio e a razão para tal, sensações associadas a cada anúncio, publicidade preferida, entre outros…

Pode aceder ao primeiro inMARKET Publicidade (publicado a 18 janeiro de 2022) em: https://multidados.com/2022/01/inmarket-2020-publicidade/

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Por multidados.com – Aveiro, 1 de Fevereiro de 2022

Durante um mês, de 21 de dezembro de 2021 a 21 de janeiro de 2022, a multidados.com- the research agency desenvolveu um estudo que permitiu avaliar as marcas de televisão e rádio mais vistas/ ouvidas pelos portugueses.

87,9% dos consumidores mencionam que o seu horário preferido para ver televisão é entre as 19:30h e as 24:00h. Por outro lado, o horário do dia em que os portugueses afirmam ouvir mais rádio é entre as 6:00h e as 9:30h (36,2%).

Os consumidores referem um maior interesse por canais de televisão de filmes/ séries (70,4%), seguido de canais de notícias (68,3%), entretenimento (40,5%), desporto (31,7%), de música (26,9%) e, por fim, Reality’s Shows (17,2%).

O estudo indica a SIC como o canal visto com maior frequência (64,1%), sendo também o preferido de 25,1% e também o canal em que se recordam de ver o último anúncio (34,3%). Entre os últimos canais onde os inquiridos se recordam de ver o seu último anúncio foram referidos a TVI (22,3%) e a RTP (16,0%).

A razão da preferência por um canal assenta maioritariamente na qualidade dos programas (65,4%). A Discovery Channel possui a melhor qualificação neste fator com 97,2%, seguida da CNN (96,4%), Odisseia (91,3%), Hollywood (81,3%), RTP (78,4%) e Sport TV (73,8%).

Relativamente à rádio, o conteúdo preferido dos ouvintes é: música (85,4%), entretenimento (47,8%) e notícias (38,4%). A Comercial é eleita a rádio ouvida com maior frequência (55,2%), sendo a preferida de 34% e a última na qual afirmam ter ouvido o último anúncio (35,9%). A RFM e a M80 são também mencionadas com 48,7% e 31,5%, respetivamente, como a 2ª e a 3ª rádio mais ouvida.

O tempo/ qualidade de música (34,0%) e os locutores (23,8%) são os fatores mais valorizados na escolha de uma rádio. A M80 destaca-se na qualidade da música (63,9%) e a Comercial mantém a liderança devido aos locutores (26,8%).

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Por multidados.com – Aveiro, 18 de Janeiro de 2022

            Durante um mês, de 6 de dezembro de 2021 a 6 de janeiro de 2022, a multidados.com- the research agency desenvolveu um estudo que permitiu avaliar a eficácia dos anúncios mais antigos aos mais recentes.

A Coca-cola é a marca com o anúncio mais memorável (Camião de Natal), seguindo-se Pingo Doce (5,4%), Ferrero (4,9%), Vodafone (4,0%) e NOS (3,2%).

Os consumidores mostram maior interesse em anúncios “engraçados” (47,6%), com uma “história por trás” (14,4%), com uma boa música (13,9%), diretos ao assunto (13,4%), emotivos (7,8%) e, por fim, com temas focados na inclusão e sustentabilidade (2,9%).

No que diz respeito aos anúncios de Natal, o Pingo Doce (13,7%) destacou-se como o anúncio mais memorável de 2021: Pingo Doce, quem trouxe. A NOS (11,9%), o LIDL (7,8%), a Vodafone (7,6%) e a MEO (6,1%) são outras marcas que se destacaram com os seus anúncios de Natal.

Os 3 aspetos que ditaram uma campanha de sucesso foram:

• Alcance – quantidade de pessoas alcançadas;
• Distinção – fatores como o logótipo e cores que identificam a marca;
• Mensagem – o que deixam para trás do anúncio – algo útil ou relevante para o público em questão.

Por outro lado, em várias campanhas os consumidores referiram que foi difícil reconhecer a marca por trás anúncio. A fraca eficácia dessas campanhas deve-se ao facto de: a marca ter sido apenas apresentada no fim (39,4%) e ter uma mensagem generalista (22,1%), ou seja, qualquer marca poderia ter feito aquele anúncio.

Adicionalmente, 25% dos inquiridos referiram que esperam uma nova versão da sua publicidade preferida.

“Não temos de encontrar novas coisas para dizer. Temos de encontrar novas formas de dizer o mesmo.”

Jenni Romaniuk

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