Entre os dias 1 de maio e 1 de junho de 2022 foi realizado um estudo, pela multidados.com – the research agency, com foco na avaliação da intenção, expetativas e principais motivos que levam os portugueses a estar presentes no Festival Super Bock Super Rock (SBSP) e no Festival MEO Marés Vivas.   

9,8% dos portugueses mostra intenção de estar presente no Super Bock Super Rock e 16,5% pretende ir ao Marés Vivas. 

As marcas mais associadas ao Super Bock Super Rock são: Super Bock (90,0%), Red Bull (1,3%), EDP (0,8%), MEO (0,7%) e Moche (0,4%).  83,3% dos inquiridos revela que o cartaz é o principal motivo para a ida ao festival. Outros motivos são: localização (48,1%) e preço (46,8%).  

A televisão (57,6%) é o canal de comunicação onde os portugueses assistiram com maior frequência à divulgação e promoção do evento. A internet (26,2%) e os outdoors (17,5%) são outros meios que permitiram um melhor reconhecimento do festival.  

No que diz respeito ao MEO Marés Vivas, as marcas mais associadas são: MEO (87,2%), Super Bock (4,2%), Moche (3,1%), Coca-Cola (1,5%) e Altice (0,6%). 84,9% revela que o cartaz é o principal motivo para a ida ao festival, seguido da localização (48,9%) e do preço (48,0%).

Os canais de comunicação que permitiram uma melhor promoção do evento são: televisão (50,0%), internet (30,1%) e outdoors (15,3%). 

A multidados.com divulgará dados de outros festivais em breve.

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Por multidados.com – Aveiro, 14 de junho de 2022

Durante um mês, (4 de maio de 2022 a 4 de junho de 2022) a multidados.com- the research agency voltou a realizar uma vaga do estudo que avalia a eficácia dos anúncios mais antigos aos mais recentes.

A Coca-Cola (14,4%) mantém-se como a marca com o anúncio mais memorável de sempre. Os inquiridos continuam a mostrar preferência por anúncios “engraçados” (59,8%), com uma boa música (11,7%), diretos ao assunto (11,1%), com uma história por trás (10,2%) e com temas focados na inclusão e sustentabilidade (3,9%).

72,5% dos portugueses mostram facilidade em identificar uma marca quando assistem a um anúncio. Em contrapartida, os 13,1% que revelam dificuldade na identificação de uma marca referem que se deve à apresentação da mesma apenas no final do anúncio (49,6%) e pela confusão do anúncio (19,5%).

O anúncio mais recente e memorável é atribuído à Worten (9,5%), seguido do Pingo Doce (6,7%), Benecar (5,9%), MEO (5,5%) e NOS (4,6%). Outros anúncios mencionados foram: Intermarché, Continente, Glovo e Lidl.

O fácil reconhecimento destas marcas deve-se à música (35,5%), à quantidade de vezes que é ouvida (33,4%), às cores (24,8%) e ao logótipo (24,0%). No caso da Worten, o atributo que permitiu o fácil reconhecimento da marca foi as vezes que foi ouvida (32,6%).

Relativamente às marcas com anúncios mais memoráveis a Coca-Cola (14,4%) mantém a liderança, seguindo-se outras que, algumas das quais, anteriormente não mencionadas: Vodafone (8,7%), Pingo Doce (7,9%), McDonald’s (7,9%) e IKEA (7,0%).

A música (18,8%) é também um dos fatores destacados como o atributo mais memorável do anúncio. Outros fatores são: vezes que foi ouvida (22,1%), ideia criativa (14,8%), voz (8,3%) e slogan (7,7%).

73,2% dos inquiridos afirma que terão em conta a marca do anúncio na compra de um produto da categoria. Em oposição, 26,8% afirma que não considerarão a marca no momento de compra.

Tal como no inMARKET anterior, a principal causa da dificuldade de identificação de uma marca num anúncio deve-se à falta de distintividade (logo, cores, slogan…) e a mensagem fraca associada.

Estes são os 3 fatores chaves para o sucesso de uma campanha de comunicação, algo que é consistentemente relembrado pelas principais marcas referidas.

Outros fatores avaliados neste estudo foram: pesquisa das marcas após o anúncio e a razão para tal, sensações associadas a cada anúncio, publicidade preferida, entre outros…

Pode aceder ao primeiro inMARKET Publicidade (publicado a 18 janeiro de 2022) em: https://multidados.com/2022/01/inmarket-2020-publicidade/

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Por multidados.com – Aveiro, 3 de Março de 2022

Durante um mês, de 21 de dezembro de 2021 a 21 de janeiro de 2022, a multidados.com- the research agency desenvolveu um estudo que permitiu avaliar as plataformas de streaming mais utilizadas em Portugal.

100% dos utilizadores da HBO e 77,8% da Amazon Prime Vídeo afirmam pretender manter a subscrição nos próximos 6 meses.

77,2% dos inquiridos afirma ter acesso a alguma plataforma de streaming, sendo as mais acedidas:Netflix (79,1%),HBO (25,2%), Amazon Prime Vídeo (19,4%), NOS Play (13,7%), Disney Plus (11,5%), Apple TV (5,8%), MEO Filmes & Séries (7,9%) e OPTO SIC (4,3%).

Apesar do acesso a diversas plataformas, apenas a Netflix apresenta uma utilização com grande frequência (72,7%), seguindo-se a HBO (10,1%) e a Amazon Prime Vídeo (7,2%). Logo, muitos dos consumidores possuem diferentes plataformas, mas utilizam-nas apenas em determinados momentos e não para consumo diário/ frequente.

Entre as 19:30h e as 21:30h a plataforma preferida, durante a semana, é a HBO (87,5%) e a Disney Plus (80,0%). Ainda, entre as 21:30h e as 24h a NOS Play destaca-se com 83,3% da preferência, tal como a Disney Plus com 80,0%. Ao fim-de-semana entre as 19:30h e as 21:30h, a Netflix (61,9%) e a HBO (75,0%) são as preferidas. No horário entre as 21:30h e as 24h a Netflix mantém a liderança com 76,3%, seguindo-se a NOS Play, com 66,7%.

A NOS Play (83,3%), MEO Filmes & Séries (50,1%) e OPTO SIC (50,0%) são as plataformas onde os portugueses preferem assistir programas sozinhos. Para assistir em família destaca-se a Amazon Prime Vídeo (66,7%) e a Disney Plus (60,0%).

O mercado de streaming teve um grande crescimento nos últimos anos, e como é referido por Byron Sharp a razão de uma marca crescer não está apenas relacionada com os atributos a que é associada, mas também com os momentos de consumo em que as mesmas vêm à mente do consumidor.

Logo, se conseguirmos compreender as necessidades e fatores que fazem os consumidores entrarem na categoria em questão, as marcas conseguem utilizá-las para se mostrarem relevantes e consequentemente crescer dentro da categoria.

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