No período que decorreu entre 16 de agosto de 2022 a 16 de setembro de 2022, a multidados.com – the research agency desenvolveu um estudo com foco nos hábitos de higiene praticados pelos portugueses.

Os hábitos de higiene menos frequentes são: utilizar fio dental (51,4%), escovar o cabelo (77,2%) e utilização de cremes (77,7%).

25,5% dos portugueses realiza compras de produtos de higiene 2 a 3 vezes por mês e 20,8% afirma comprar estes produtos apenas 1 vez por mês. Hábitos de higiene mais praticados: escovar os dentes (98,4%), lavar as mãos (98,2%), tomar banho (97,9%) e usar desodorizante (95,0%).

73,9% dos portugueses toma banho diariamente, 17,4% toma 4 a 6 vezes por semana e 8,5% 1 a 3 vezes por semana. A maioria (98,7%) dos inquiridos afirma tomar banho 1 a 2 vezes por dia.

O gel de banho (86,4%) é a opção mais referida como produto utilizado no banho, seguido do sabonete (13,6%). As marcas mais adquiridas são: Dove (52,2%), Nivea (38,6%), Continente (31,3%) e Pingo Doce (21,6%), entre outras como: Mylabel, Mercadona, Sanex e Natural Honey.

50,7% dos inquiridos afirma lavar as mãos mais que 6 vezes ao longo do dia. Quando? depois de ir à casa de banho (85,9%), ao preparar comida (83,9%), depois de levar o lixo (80,6%) e antes de comer (77,8%).

80,6% prefere utilizar sabonete líquido para lavar as mãos. As marcas mais adquiridas são: Continente (39,9%), Dove (38,2%), Pingo Doce (28,5%), Palmolive (26,2%) e Nivea (22,0%), entre outras, como:  Mylabel, Mercadona, Feno e Dettol.

Escovar os dentes: os portugueses afirmam que têm como hábito escovar com maior frequência ao dormir (74,0%), seguido ao acordar (62,3%) e depois de comer (60,5%). A pasta de dentes com flúor (30,1%) e branqueadora (27,8%) são as mais escolhidas.

As marcas em destaque (mais adquiridas) são: Colgate (71,4%), Oral-B (24,6%), Sensodyne (22,5%) e Aquafresh (15,7%). São mencionadas outras marcas como: Continente, Paradontax, Elgydum.

Desodorizantes: 92,1% dos portugueses afirma, fazer entre 1 a 2 vezes por dia (87,2%) uso diário destes produtos. Quando? depois de tomar banho (75,8%) e ao acordar/ dormir (45,4%).

O tipo de desodorizante mais utilizado é roll-on (71,2%). As marcas mais compradas nesta categoria são: Mercadona (39,7%), Axe (35,1%) e Vichy (31,1%), entre outras: Rexona, Auchan, Feno e Sanex.

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No período que decorreu entre 16 de agosto de 2022 a 16 de setembro de 2022, a multidados.com – the research agency volta com uma nova vaga do estudo que analisa a compra e utilização de produtos de cosmética.

A compra de produtos de cosmética naturais (42,3%) lidera como o tipo de produto mais comprado/ utilizado. São também comprados/ utilizados artigos Cruelty free (25,4%), Orgânicos (9,6%) e Vegan (7,2%). 

44,3% dos inquiridos referem comprar produtos de cosmética apenas quando surge oportunidade e 21,2% afirma comprar 1 vez por mês. O valor médio gasto mensalmente é de 11€ a 20€.

As marcas mais consumidas, são: Corine de Farme (43,2%), Lâncome (25,5%), The Body Shop (22,8%), Garnier (17,3%), YSL Beauty (12,9%), L’Oréal (12,7%) e Avéne (11,7%).

A aplicação deste tipo de produtos ocorre no rosto (59,7%), corpo (23,1%) e cabelo (16,0%).

Os tipos de produtos mais comprados para o rosto são os cremes hidratantes (80,2%) e os protetores solares (70,3%). A Nivea destaca-se nesta categoria (15,3%), sendo indicada como a marca preferida.

Os cremes hidratantes (80,2%) e os protetores solares (65,3%) são os preferidos pelos portugueses aquando da compra de produtos para o corpo. Novamente, a Nivea (28,9%) é a marca preferida.

No que diz respeito ao cabelo, os produtos de cosmética mais comprados são: condicionador (69,0%) e máscara de nutrição (52,4%). A Pantene é a marca preferida de 19,0% dos inquiridos.

41,8% mostra maior interesse na compra de produtos de cosmética offline e apenas 18,5% admite preferir a compra online.

Pode aceder ao primeiro inMARKET Cosmética (publicado a 10 de maio de 2022): https://multidados.com/2022/05/inmarket-2022-cosmetica/

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No período que decorreu entre 7 de março de 2022 a 7 de abril de 2022, a multidados.com – the research agency desenvolveu um estudo com foco nos hábitos de higiene praticados pelos portugueses.

Os hábitos de higiene menos frequentes são: escovar o cabelo (75,4%), utilizar cremes (74,1%) e utilizar fio dental (52,6%).

28,0% dos portugueses realiza compras de produtos de higiene 2 a 3 vezes por mês e 27,7% afirma comprar estes produtos apenas 1 vez por mês. Hábitos de higiene mais praticados: tomar banho (98,4%), lavar as mãos (98,1%), escovar os dentes (99,4%) e o uso de desodorizantes (92,2%).

67,7% dos portugueses toma banho diariamente, 22,0% toma 4 a 6 vezes por semana e 10,1% 1 a 3 vezes por semana. A maioria (99,5%) dos inquiridos afirma tomar banho 1 a 2 vezes por dia.

O gel de banho (85,7%) é a opção mais referida como produto utilizado no banho, seguido do sabonete (14,3%). As marcas mais adquiridas são: Dove (53,8%), Nivea (45,9%), Sanex (12,7%) e Feno (10,5%), entre outras como: Vaseline, Corine de Farme, Avène e Natural Honey.

53,3% dos inquiridos afirma lavar as mãos mais que 6 vezes ao longo do dia. Quando? depois de ir à casa de banho (87,65), ao preparar comida (85,4%), antes de comer (81,9%) e depois de levar o lixo (78,4%).

78,0% prefere utilizar sabonete líquido para lavar as mãos. As marcas mais consumidas são: Continente (35,6%), Dove (33,0%), Palmolive (25,1%), Nivea (20,8%) e Feno (6,0%), entre outras, como:  Sanex, Dettol, Lux e Sanytol.

Escovar os dentes: os portugueses afirmam que têm como hábito escovar com maior frequência ao dormir (74,0%), seguido ao acordar (60,5%) e depois de comer (58,9%). A pasta de dentes com flúor (31,65) e branqueadora (21,2%) são as mais escolhidas.

As marcas em destaque (mais consumidas) são: Colgate (72,4%), Oral-B (25,7%), Sensodyne (24,5%) e Aquafresh (18,8%). São mencionadas outras marcas como: Paradontax, Elydum e Dentalux.

Desodorizantes: 93,0% dos portugueses afirma, fazer entre 1 a 2 vezes por dia (91,7%) uso diário destes produtos. Quando? depois de tomar banho (76,5%) e ao acordar/ dormir (43,5%).

O tipo de desodorizante mais utilizado é roll-on (73,3%). As marcas mais compradas nesta categoria são: Nivea (44,3%), Rexona (31,9%), Dove (31,8%) e Sanex (16,3%), entre outras: Axe, Narta, Feno e Vaseline.

Estão os consumidores a rejeitar marcas? Ou simplesmente não as conhecem?

A rejeição de uma marca é um fator preocupante na maioria das vezes, mas de facto este não é o principal motivo que leva os consumidores a não comprarem uma marca. O principal motivo é a falta de reconhecimento da mesma (awareness) que em comparação com a rejeição apresenta um maior problema para as empresas.

Neste inMARKET, foram referidas algumas marcas como: Unilever, Beiersdorf, Colgate-Palmolive, Sodalis Group, MC Sonae, P&G e GSK.

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No período que decorreu entre 7 de março de 2022 a 7 de abril de 2022, a multidados.com – the research agency desenvolveu um estudo com foco na compra e utilização de produtos de cosmética.

A compra de produtos de cosmética naturais (50,9%) lidera como o tipo de produto mais comprado/ utilizado. São também comprados/ utilizados artigos Cruelty free (18,0%), Orgânicos (10,5%) e Vegan (7,9%). 

37,3% dos inquiridos referem comprar produtos de cosmética apenas quando surge oportunidade e 25,2% afirma comprar 1 vez por mês. O valor médio gasto mensalmente é de 11€ a 19,99€.

 Artigos em promoções/ saldos (41,5%) e antes do início de alguma estação do ano (11,7%) são as principais razões que levam o consumidor a comprar mais produtos de cosmética.

As marcas em destaque (notoriedade espontânea) são: Nivea (24,2%), L’Oréal (22,2%), KIKO (12,6%), Maybeline (10,9%) e Vichy (8,1%), entre outras.

Quanto às marcas mais consumidas, são: L’Oréal (29,85), Dove (18,6%), Garnier (17,5%), Avon (13,7%), Bioderma (12,3%), Avène (9,9%) e Caudalie (9,5%).

A aplicação deste tipo de produtos ocorre no rosto (65,0%), corpo (21,4%) e cabelo (11,6%).

Os tipos de produtos mais comprados para o rosto são os cremes hidratantes (79,4%) e os protetores solares (67,1%). A Nivea destaca-se nesta categoria (13,55), sendo indicada como a marca preferida.

Os cremes hidratantes (81,8%) e os cremes para as mãos (56,1%) são os preferidos pelos portugueses aquando da compra de produtos para o corpo. Novamente, a Nivea (34,6%) é a marca preferida.

No que diz respeito ao cabelo, os produtos de cosmética mais comprados são: condicionador (63,8%) e shampoo anti-queda (45,7%). A L’Oréal é a marca preferida de 25,0% dos inquiridos.

40,4% mostra maior interesse na compra de produtos de cosmética offline, sendo que 40,0% afirma ser indiferente o local de compra e apenas 19,6% admite preferir a compra online.

Será o consumidor leal exclusivamente a uma marca?

No setor de cosmética os consumidores, no momento de compra de uma categoria, possuem um conjunto de marcas que são as suas posteriores opções de consumo/ compra.

Existem diferentes fatores que podem levar um consumidor a “quebrar” esta tendência (algo que não acontece mais que 5% das compras totais da categoria), sendo o fator que mais leva a este comportamento o ambiente dentro da loja.

Neste inMARKET, estão presentes outras marcas como: Avon, Naos, Caudalie, Sephora, My Label e Cien.

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