No período que decorreu entre 7 de março de 2022 a 7 de abril de 2022, a multidados.com – the research agency desenvolveu um estudo com foco nos hábitos de higiene praticados pelos portugueses.

Os hábitos de higiene menos frequentes são: escovar o cabelo (75,4%), utilizar cremes (74,1%) e utilizar fio dental (52,6%).

28,0% dos portugueses realiza compras de produtos de higiene 2 a 3 vezes por mês e 27,7% afirma comprar estes produtos apenas 1 vez por mês. Hábitos de higiene mais praticados: tomar banho (98,4%), lavar as mãos (98,1%), escovar os dentes (99,4%) e o uso de desodorizantes (92,2%).

67,7% dos portugueses toma banho diariamente, 22,0% toma 4 a 6 vezes por semana e 10,1% 1 a 3 vezes por semana. A maioria (99,5%) dos inquiridos afirma tomar banho 1 a 2 vezes por dia.

O gel de banho (85,7%) é a opção mais referida como produto utilizado no banho, seguido do sabonete (14,3%). As marcas mais adquiridas são: Dove (53,8%), Nivea (45,9%), Sanex (12,7%) e Feno (10,5%), entre outras como: Vaseline, Corine de Farme, Avène e Natural Honey.

53,3% dos inquiridos afirma lavar as mãos mais que 6 vezes ao longo do dia. Quando? depois de ir à casa de banho (87,65), ao preparar comida (85,4%), antes de comer (81,9%) e depois de levar o lixo (78,4%).

78,0% prefere utilizar sabonete líquido para lavar as mãos. As marcas mais consumidas são: Continente (35,6%), Dove (33,0%), Palmolive (25,1%), Nivea (20,8%) e Feno (6,0%), entre outras, como:  Sanex, Dettol, Lux e Sanytol.

Escovar os dentes: os portugueses afirmam que têm como hábito escovar com maior frequência ao dormir (74,0%), seguido ao acordar (60,5%) e depois de comer (58,9%). A pasta de dentes com flúor (31,65) e branqueadora (21,2%) são as mais escolhidas.

As marcas em destaque (mais consumidas) são: Colgate (72,4%), Oral-B (25,7%), Sensodyne (24,5%) e Aquafresh (18,8%). São mencionadas outras marcas como: Paradontax, Elydum e Dentalux.

Desodorizantes: 93,0% dos portugueses afirma, fazer entre 1 a 2 vezes por dia (91,7%) uso diário destes produtos. Quando? depois de tomar banho (76,5%) e ao acordar/ dormir (43,5%).

O tipo de desodorizante mais utilizado é roll-on (73,3%). As marcas mais compradas nesta categoria são: Nivea (44,3%), Rexona (31,9%), Dove (31,8%) e Sanex (16,3%), entre outras: Axe, Narta, Feno e Vaseline.

Estão os consumidores a rejeitar marcas? Ou simplesmente não as conhecem?

A rejeição de uma marca é um fator preocupante na maioria das vezes, mas de facto este não é o principal motivo que leva os consumidores a não comprarem uma marca. O principal motivo é a falta de reconhecimento da mesma (awareness) que em comparação com a rejeição apresenta um maior problema para as empresas.

Neste inMARKET, foram referidas algumas marcas como: Unilever, Beiersdorf, Colgate-Palmolive, Sodalis Group, MC Sonae, P&G e GSK.

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