Por multidados.com – Aveiro, 26 de julho de 2022

Durante um mês, de 24 de maio a 21 de junho de 2022, a multidados.com- the research agency voltou com mais uma vaga do estudo que permitiu avaliar as plataformas de streaming mais utilizadas em Portugal.

88,9% dos inquiridos mostra intenção de manter subscrição na Disney Plus durante os próximos 6 meses. Relativamente às restantes marcas, os portugueses querem manter subscrição na: Netflix (84,8%), HBO Max (81,8%) e Prime Video (57,1%).

80,5% dos inquiridos afirma ter acesso a alguma plataforma de streaming sendo as mais acedidas: Netflix (81,6%), HBO Max (35,2%), Prime Video (24,5%), Disney Plus (16,9%), NOS Play (15,3%), OPTO SIC (5,7%), Apple TV (5,4%) e MEO Filmes e Séries (5,0%).

Neste inMARKET, as principais razões que destacam a Netflix são: qualidade do conteúdo (26,4%) e hábito no uso da plataforma (22,5%). A boa relação preço/ qualidade é o motivo de destaque da NOS Play (62,5%), OPTO SIC (60,0%), MEO Filmes e Séries (100%) e Apple TV (100%).

Os conteúdos preferidos são: comédia (54,9%), ação (48,5%), documentários (42,3%), ficção científica (34,6%), romance (33,0%), drama (32,7%), thriller (31,8%) e fantasia (26,2%).

Durante a semana, a plataforma preferida entre as 19:30h e as 21:30h é a Disney Plus (55,6%) e a Prime Video (42,9%). Entre as 21:30h e as 24h a Netflix obtém 72,5% de preferência, tal seguida da HBO Max com 69,7%.

Ao fim-de-semana, entre as 19:30h e as 21:30h, a HBO Max (63,6%) e a OPTO SIC (60,0%) são as preferidas. No horário entre as 21:30h e as 24h, a HBO Max lidera com 81,8%, seguindo-se a Netflix, com 73,0%.

A Apple TV (100%), OPTO SIC (80,0%) e Disney Plus (55,6%) são as plataformas onde os portugueses preferem assistir programas sozinhos. Para assistir em família, preferem a Amazon Prime Vídeo (71,4%) e a NOS Play (62,5%).

17,2% assume a utilização da conta de outra pessoa para aceder às diferentes plataformas e 78,9% preferem ter uma conta própria ou partilhada, algo que se verifica principalmente nas plataformas nacionais: OPTO SIC, NOS Play e MEO Filmes e Séries.

A HBO Max (17,0f%) continua a ser a plataforma que os portugueses pretendem aderir num futuro próximo, seguindo-se Disney Plus (15,7%), Prime Video (12,0%), Netflix (4,9%) e OPTO SIC (4,3%).

Nos últimos anos, o mercado de streaming revelou-se muito atrativo para investimento. No entanto, essa oportunidade originou uma vasta entrada de novas empresas que veio aumentar a competividade. Dessa forma, é normal que com a chegada de novos players, as empresas líderes percam market share, contudo isso não invalida que marcas como a Netflix continuem a ser top-of-mind (83,3%), como comprovado através do inMARKET.

Pode aceder ao primeiro inMARKET Publicidade (publicado a 3 de março de 2022): https://multidados.com/2022/03/inmarket-2022-entretenimento/

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Por multidados.com – Aveiro, 3 de Março de 2022

Durante um mês, de 21 de dezembro de 2021 a 21 de janeiro de 2022, a multidados.com- the research agency desenvolveu um estudo que permitiu avaliar as plataformas de streaming mais utilizadas em Portugal.

100% dos utilizadores da HBO e 77,8% da Amazon Prime Vídeo afirmam pretender manter a subscrição nos próximos 6 meses.

77,2% dos inquiridos afirma ter acesso a alguma plataforma de streaming, sendo as mais acedidas:Netflix (79,1%),HBO (25,2%), Amazon Prime Vídeo (19,4%), NOS Play (13,7%), Disney Plus (11,5%), Apple TV (5,8%), MEO Filmes & Séries (7,9%) e OPTO SIC (4,3%).

Apesar do acesso a diversas plataformas, apenas a Netflix apresenta uma utilização com grande frequência (72,7%), seguindo-se a HBO (10,1%) e a Amazon Prime Vídeo (7,2%). Logo, muitos dos consumidores possuem diferentes plataformas, mas utilizam-nas apenas em determinados momentos e não para consumo diário/ frequente.

Entre as 19:30h e as 21:30h a plataforma preferida, durante a semana, é a HBO (87,5%) e a Disney Plus (80,0%). Ainda, entre as 21:30h e as 24h a NOS Play destaca-se com 83,3% da preferência, tal como a Disney Plus com 80,0%. Ao fim-de-semana entre as 19:30h e as 21:30h, a Netflix (61,9%) e a HBO (75,0%) são as preferidas. No horário entre as 21:30h e as 24h a Netflix mantém a liderança com 76,3%, seguindo-se a NOS Play, com 66,7%.

A NOS Play (83,3%), MEO Filmes & Séries (50,1%) e OPTO SIC (50,0%) são as plataformas onde os portugueses preferem assistir programas sozinhos. Para assistir em família destaca-se a Amazon Prime Vídeo (66,7%) e a Disney Plus (60,0%).

O mercado de streaming teve um grande crescimento nos últimos anos, e como é referido por Byron Sharp a razão de uma marca crescer não está apenas relacionada com os atributos a que é associada, mas também com os momentos de consumo em que as mesmas vêm à mente do consumidor.

Logo, se conseguirmos compreender as necessidades e fatores que fazem os consumidores entrarem na categoria em questão, as marcas conseguem utilizá-las para se mostrarem relevantes e consequentemente crescer dentro da categoria.

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