Por multidados.com – Aveiro, 05 de Abril de 2023

Entre os dias 20 de Dezembro de 2022 e 20 de Janeiro de 2023, a multidados.com – the research agency questionou os portugueses sobre os seus comportamentos e preferências, no que diz às grandes superfícies comerciais presentes em Portugal.

Questionados sobre a frequência com que se deslocam a um hiper/supermercado, a maioria dos Portugueses inquiridos afirma fazer compras com frequência semanal (58,6%), existindo ainda 21,5% que indica visitar estes espaços a cada dois dias.

A compra online neste setor continua a não convencer os portugueses, são apenas 13,3% aqueles que dizem preferir comprar os seus produtos de mercearia online.

Em tempos de dificuldades financeiras, inflação e crises, as compras no supermercado são as primeiras a sofrer cortes. O gasto médio por visita é de 20,00€ – 39,99€ (27,6%) e 40,00 -59,99€ (22,2%).

O momento ideal para a compra continua a ser aos fim-de-semana. Quando esta compra ocorre em dias úteis, é realizada depois do trabalho (31,2%) e durante a tarde (24,6%). Em média, 27,1% dos Portugueses gasta 26 a 35 minutos por compra/visita às grandes superfícies.

Continente, Pingo Doce, Lidl, Mercadona (21,3%), Auchan e Intermaché são os supermercados onde se realizam mais compras e também os preferidos dos portugueses.

A grande parte dos inquiridos visita várias superfícies de insígnias diferentes em busca de preços e produtos diferenciados. Questionados sobre a melhor categoria de cada superfícies destacam-se a Mercearia no Pingo Doce, a Padaria e Pastelaria (13,1%) no Lidl e a Limpeza no Mercadona, entre outras.

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Por multidados.com – Aveiro, 30 de novembro de 2022

Entre os dias 7 de outubro e 7 de novembro 2022, a multidados.com – the research agency questionou os portugueses sobre os seus comportamentos e preferências no que diz às grandes superfícies comerciais presentes em Portugal.

Os portugueses foram inquiridos sobre os seus hábitos de consumo nas grandes superfícies. Revelou-se que a maioria da população realiza a suas compras com frequência semanal (55,5%), havendo ainda a destacar 1/3 dos inquiridos (25,1%) que realiza compras nestes espaços de 2 em 2 dias e os 5,4% de inquiridos que efetua compras todos os dias.

A verdade é que a pandemia deu um grande empurrão na mudança de hábitos de compra dos portugueses. E isso mesmo verifica-se na percentagem da população que indica preferir realizar compras de artigos de mercearia online: 14,0%.

O gasto médio em cada ida ao supermercado situa-se nos 20 – 39,9€ (27,5%) e 40 – 59,9€ (24,6%). Já o momento de ida às compras eleito pela maioria dos portugueses é “depois do trabalho” (31,9%), de manhã (23,1%) e durante a tarde (22,8%). Sábado (81,7%) é o dia de eleição para aqueles que deixam as compras para o fim-de-semana.

Na maioria dos casos (93,3%), os portugueses já têm em mente os produtos e marcas que pretendem comprar em cada visita. Em caso da indisponibilidade da marca pretendida, 63,9% opta por outra marca.

Apenas 36,1% têm o hábito de fazer as suas compras num único supermercado.

Continente (45,2%), Pingo Doce (20,9%) e Lidl (15,2%), ocupam, sem surpresas, o top 3 nas preferências dos portugueses. O recém-chegado Mercadona aparece logo atrás destes 3 (6,6%), deixando para trás referências com maior historial no nosso país como o Auchan (5,6%), Intermarché (2,2%) e Minipreço (1,2%).

As motivações para a escolha da grande superfície são variadas, destacando-se nos 3 primeiros lugares: a boa relação qualidade/preço, a diversidade de produtos e as promoções/descontos.

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No período que decorreu entre 16 de agosto de 2022 a 16 de setembro de 2022, a multidados.com – the research agency desenvolveu um estudo com foco nos hábitos de higiene praticados pelos portugueses.

Os hábitos de higiene menos frequentes são: utilizar fio dental (51,4%), escovar o cabelo (77,2%) e utilização de cremes (77,7%).

25,5% dos portugueses realiza compras de produtos de higiene 2 a 3 vezes por mês e 20,8% afirma comprar estes produtos apenas 1 vez por mês. Hábitos de higiene mais praticados: escovar os dentes (98,4%), lavar as mãos (98,2%), tomar banho (97,9%) e usar desodorizante (95,0%).

73,9% dos portugueses toma banho diariamente, 17,4% toma 4 a 6 vezes por semana e 8,5% 1 a 3 vezes por semana. A maioria (98,7%) dos inquiridos afirma tomar banho 1 a 2 vezes por dia.

O gel de banho (86,4%) é a opção mais referida como produto utilizado no banho, seguido do sabonete (13,6%). As marcas mais adquiridas são: Dove (52,2%), Nivea (38,6%), Continente (31,3%) e Pingo Doce (21,6%), entre outras como: Mylabel, Mercadona, Sanex e Natural Honey.

50,7% dos inquiridos afirma lavar as mãos mais que 6 vezes ao longo do dia. Quando? depois de ir à casa de banho (85,9%), ao preparar comida (83,9%), depois de levar o lixo (80,6%) e antes de comer (77,8%).

80,6% prefere utilizar sabonete líquido para lavar as mãos. As marcas mais adquiridas são: Continente (39,9%), Dove (38,2%), Pingo Doce (28,5%), Palmolive (26,2%) e Nivea (22,0%), entre outras, como:  Mylabel, Mercadona, Feno e Dettol.

Escovar os dentes: os portugueses afirmam que têm como hábito escovar com maior frequência ao dormir (74,0%), seguido ao acordar (62,3%) e depois de comer (60,5%). A pasta de dentes com flúor (30,1%) e branqueadora (27,8%) são as mais escolhidas.

As marcas em destaque (mais adquiridas) são: Colgate (71,4%), Oral-B (24,6%), Sensodyne (22,5%) e Aquafresh (15,7%). São mencionadas outras marcas como: Continente, Paradontax, Elgydum.

Desodorizantes: 92,1% dos portugueses afirma, fazer entre 1 a 2 vezes por dia (87,2%) uso diário destes produtos. Quando? depois de tomar banho (75,8%) e ao acordar/ dormir (45,4%).

O tipo de desodorizante mais utilizado é roll-on (71,2%). As marcas mais compradas nesta categoria são: Mercadona (39,7%), Axe (35,1%) e Vichy (31,1%), entre outras: Rexona, Auchan, Feno e Sanex.

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No período que decorreu entre 19 de julho de 2022 a 19 de agosto de 2022, a multidados.com- the research agency volta com uma nova do estudo que avalia o consumo de leite e iogurtes.

38,9% refere que a redução do consumo de leite se deve à dificuldade de digestão. Entre outros motivos referidos, estão: o aumento da inflamação crónica (17,7%), a falta de benefícios associados (15,0%), a associação a determinados tipos de cancro (8,0%) e a utilização de conservantes no processo de produção (5,3%).

A quantidade de leite consumida semanalmente por agregado familiar é de 2L a 5L (29,6%). O valor gasto mensalmente é de 6€ a 10,99€.

63,7% dos inquiridos consome leite animal, sendo o pasteurizado (48,9%) o mais consumido, seguido do natural (37,2%), achocolatado (4,7%) e aromatizado (0,5%). 

As marcas mais consumidas de leite animal são: Mimosa (47,3%), Continente (32,4%), Gresso (28,8%), Pingo Doce (27,5%), Terra Nostra (17,3%) e Nova Açores (16,0%). Outras marcas mencionadas foram: Matinal, Ucal e Auchan.

7,5% mostra preferência pelo consumo de bebida vegetal. Soja (33,7%), Aveia (30,5%) e Amêndoa (16,3%) são os principais tipos de bebida vegetal consumidos. Ainda assim, existem outras opções em destaque, como arroz (7,9%), coco (5,8%), avelã (2,6%) e caju (2,1%).

A marca com maior destaque nesta categoria é a Alpro, apresenta 67,2% relativamente a notoriedade espontânea e 46,3% de preferência de consumo. A principal razão que leva ao consumo de bebida vegetal é a opção pessoal (53,7%), seguida da intolerância à lactose (18,3%).

Na categoria de iogurtes, 55,0% mostra preferência por iogurtes líquidos enquanto 45,0% prefere iogurtes sólidos. Semanalmente, os inquiridos afirmam consumir, por agregado familiar, entre 4 a 12 iogurtes (63,6%). O valor gasto nesse período é de 6€ a 10,99€.

Com aroma (92,6%), natural (46,7%), sem açúcar (14,4%) e com pedaços de fruta (14,0%) são os tipos de iogurtes mais consumidos. Entre outros estão: sem lactose (14,0%), com proteína (13,5%), probióticos (10,0%) e compartimentado (7,0%).

As marcas mais consumidas são: Continente (36,6%), Mimosa (32,5%), Pingo Doce (24,7%) e Corpos Danone (17,0%). OIKOS, Activia e Milbona foram outras marcas referidas.

Com a subida de preços a preferência por marcas próprias cresce semelhantemente. Este fenómeno foi analisado pelo professor Mark Ritson na sua recente publicação para a Marketing Week: https://www.marketingweek.com/ritson-private-label/

“The single most effective thing any marketer can do to protect their brand against private label competition is to build it”.

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Por multidados.com – Aveiro, 20 de setembro de 2022

A multidados.com – the research agency desenvolveu um estudo com foco na avaliação das marcas mais adquiridas nas categorias produtos eletrónicos e brinquedos, entre 2 de agosto de 2022 e 2 de setembro de 2022.

44,7% dos inquiridos compram produtos eletrónicos de 6 em 6 meses. O principal motivo para a compra de brinquedos é ser uma prenda (43,0%).

Os produtos eletrónicos mais comprados são: telemóveis (91,2%), auriculares (75,6%), tablets (60,8%), carregadores (60,0%) e relógios (56,4%). O método de pagamento mais utilizado é o cartão de débito/ crédito (79,2%).

Samsung (32,0%) é, neste período, a marca preferida de eletrónicos, seguida da Xiaomi (19,6%), Apple (10,4%), Huawei (8,4%) e Sony (7,2%). Outras marcas mencionadas foram: Lenovo, LG, Asus, Philips. A relação preço/ qualidade (58,8%) e a inovação são os principais motivos de escolha de uma marca deste tipo de produto, entre outros.

Worten (45,2%), Fnac (22,8%) e Media Markt (11,6%) são os locais eleitos para a compra de produtos eletrónicos.

No que diz respeito à categoria brinquedos, são mais comprados: jogos (60,5%), brinquedos educativos (59,5%), livros (52,5%), brinquedos de construção (47,0%) e puzzles (45,5%). Do total 65,7% refere que costuma pagar com cartão de débito/ crédito.

As marcas de brinquedos mais conhecidas (de forma espontânea) são a Toys “R” Us (61,5%) e a Centroxogo (26,0%). Continente, Fnac e Imaginarium são outras marcas mencionadas.

Relativamente às marcas mais adquiridas, a Toys “R” Us (70,5%) mantém a liderança.

Os principais motivos de escolha de uma marca de brinquedos são: relação preço/ qualidade (37,5%), variedade de produtos (35,0%), hábito (7,2%), cartão de desconto/ presente (6,4%) e bom atendimento (3,5%).

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No período que decorreu entre 22 de junho de 2022 a 22 de julho de 2022, a multidados.com- the research agency volta com uma nova vaga do estudo que permitiu avaliar a notoriedade e consumo das diferentes marcas de queijos e snacks.

36,3% dos portugueses afirmam preferir queijo com uma textura macia. 66,8% referem o iogurte como o tipo de snack mais consumido, seguido das bolachas (66,4%) e frutos secos (53,7%).

O lanche a meio da manhã/ tarde é o momento do dia preferido para o consumo de queijo (40,0%), assim como para o consumo de snacks (51,7%).

O queijo fatiado (70,0%) é o mais consumido, seguindo-se bola (20,0%) e unidoses (10,0%). A Limiano (43,2%) é a marca que se destaca na notoriedade espontânea, sendo também referidas outras, como Terra Nostra (29,4%), Agros (16,2%), A vaca que ri (13,2%) e Castelões (10,9%).

As marcas mais consumidas são: Limiano (77,4%), Terra Nostra (75,6%), A vaca que ri (68,2%), Philadelphia (62,9%), Continente (61,2%) e Babybel (53,5%).

Os principais motivos de consumo de snacks são a facilidade de transporte (48,6%), a necessidade de realizar várias refeições ao dia (28,6%), o maior controlo das calorias (6,6%), serem produtos baratos (2,7%) e pela ajuda a melhorar a saúde (2,3%).

O iogurte (66,8%), as bolachas (66,4%), os frutos secos (53,7%), as barritas (52,9%), o pão e derivados (43,2%) são os principais alimentos consumidos como snacks. Ainda assim, estão presentes outros produtos, como os cereais (36,3%), as batatas fritas (27,0%), a fruta desidratada (25,5%) e as pipocas (11,2%).

Continente (22,4%), Danone (17,0%) e Mimosa (13,7%) são as marcas mais consumidas na categoria iogurtes. No que diz respeito a bolachas, a marca Continente lidera com 25,2% seguida da Nestlé (19,5%) e Pingo Doce (14,4%). Relativamente a frutos secos, Continente destaca-se com 37,7%, seguido da Alesto com 24,1% e do Pingo Doce com 20,1%.

Nestlé (27,3%) e Continente (26,5%) são as marcas mais consumidas na categoria barritas. Lay’s (18,4%), Continente (18,4%) e Ruffles (16,3%) são as mais consumidas nas batatas fritas. Em fruta desidratada, o Continente (26,9%) e a Frubis (20,0%) são as principais marcas de consumo escolhidas pelos portugueses.

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Por multidados.com – Aveiro, 1 de setembro de 2022

Entre 5 de julho de 2022 a 5 de agosto de 2022, a multidados.com – the research agency desenvolveu um estudo com foco na avaliação das principais marcas de artigos escolares.

58,0% dos inquiridos afirma comprar a maioria dos artigos escolares antes do início do ano escolar, 52,7% compram de acordo com a necessidade, 17,7% apenas quando em promoção e 10,6% no início de cada período.

35,3% do total refere que costuma demorar entre 16min a 25min na compra de artigos escolares e 15,9% até 15min. O valor médio gasto por compra é entre 11€ a 19,99€.

Os artigos escolares mais comprados são: lápis/ caneta (90,1%), cadernos (83,7%), borracha (70,3%), cola (69,6%), capas (62,2%), afias (53,0%), estojo/ mochila (49,8%) e réguas/ esquadros (46,3%).

As marcas mais conhecidas de forma espontânea neste estudo são: BIC (28,3%), Maped (22,6%), Note (21,2%), Ambar (18,0%) e Giotto (15,5%). Outras marcas mencionadas foram: Staples, UHU e Oxford.

Continente (19,8%) é a marca mais adquirida de artigos escolares, seguida da BIC (15,9%), Maped (12,4%), Staples (11,7%) e Ambar (9,5%). Outras marcas mencionadas foram: Giotto, Oxford, Staedtler e Pingo Doce.

O preço (32,9%), a durabilidade (25,1%) e a confiança na marca (13,4%) são os principais motivos de escolha de uma marca de artigos escolares.

Continente (46,6%), Staples (21,6%), Note (9,2%), Pingo Doce (5,7%) e Fnac (3,9%) são os locais de compra preferidos. A conveniência (24,4%), as promoções (30,4%), o preço/ qualidade (27,6%) e o hábito (6,7%) são os motivos que levam à compra num determinado local.

Nas lojas físicas, os fatores mais desfavoráveis são: as filas (41,3%), a desorganização da loja (26,5%) e a quantidade de material disponível (20,1%). Por outro lado, na compra online os principais fatores desfavoráveis são: a descrição do produto insuficiente (24,7%), a falta de promoções (21,6%) e o processo ser demasiado confuso (9,5%).

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Por multidados.com – Aveiro, 9 de agosto de 2022

Entre 22 de junho de 2022 e 22 de julho de 2022, a multidados.com- the research agency voltou com mais uma vaga do estudo que avalia a notoriedade das diferentes marcas de especiarias.

90,6% mostra preferência pela utilização de sal na confeção alimentar, seguido de especiarias (87,2%), ervas frescas (82,2%), gorduras (79,8%), legumes aromáticos (74,6%), vinhos (66,2%), molhos preparados (42,7%) e caldos preparados (31,4%).

A Vatel (52,0%) continua a ser a marca em destaque (notoriedade espontânea) na categoria sal. Nesta vaga, foi eleita também como a mais consumida (49,1%) seguida do Continente (38,2%), Pingo Doce (23,1%) e Marnoto (13,2%).

Os principais motivos para a rejeição de uma marca na categoria sal são: os preços elevados (37,4%), a dificuldade de encontrar a mesma (23,2%) e a falta de qualidade dos produtos (18,2%).

62,5% dos inquiridos mostra preferência pelo sal marinho, 15,6% pelo sal fino, 8,9% pela flor do sal e 7,0% pelo sal rosa dos himalaias.

Relativamente à categoria especiarias, as marcas mais consumidas são: Margão (67,1%) e Continente (45,6%). Outras marcas mencionadas foram: Pingo Doce, Hacendado e Espiga.

O tipo de especiarias mais utilizadas são os orégãos (85,0%), seguido da pimenta preta (71,2%), louro (69,7%), salsa (69,4%), alho moído (65,7%), coentros (64,2%), cebola picada (61,6%) e pimenta branca (55,8%).

91,3% revela aplicar especiarias maioritariamente em carnes, 75,7% em peixes, 66,4% em massas, 62,8% em saladas e 46,2% em pizzas.

No que diz respeito aos molhos preparados, a Knorr (36,3%), Calvé (34,9%) e Paladin (29,9%) são as marcas mais referidas de forma espontânea. As marcas mais consumidas são: Calvé (86,7%), Knorr (74,1%) e Heinz (68,1%)

74,9% refere utilizar com maior frequência maionese, 62,1% o molho de tomate, 59,5% o ketchup, 53,4% o molho bechamel e 50,8% o molho de alho.

A intenção de comprar ingredientes para posteriormente confecionar os seus próprios molhos faz parte do hábito de consumo de 60,2% de portugueses. Pode aceder ao primeiro inMARKET Especiarias (publicado a 15 de março de 2022): https://multidados.com/2022/03/inmarket-2022-especiarias/

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