No período que decorreu entre 16 de agosto de 2022 a 16 de setembro de 2022, a multidados.com – the research agency desenvolveu um estudo com foco nos hábitos de higiene praticados pelos portugueses.

Os hábitos de higiene menos frequentes são: utilizar fio dental (51,4%), escovar o cabelo (77,2%) e utilização de cremes (77,7%).

25,5% dos portugueses realiza compras de produtos de higiene 2 a 3 vezes por mês e 20,8% afirma comprar estes produtos apenas 1 vez por mês. Hábitos de higiene mais praticados: escovar os dentes (98,4%), lavar as mãos (98,2%), tomar banho (97,9%) e usar desodorizante (95,0%).

73,9% dos portugueses toma banho diariamente, 17,4% toma 4 a 6 vezes por semana e 8,5% 1 a 3 vezes por semana. A maioria (98,7%) dos inquiridos afirma tomar banho 1 a 2 vezes por dia.

O gel de banho (86,4%) é a opção mais referida como produto utilizado no banho, seguido do sabonete (13,6%). As marcas mais adquiridas são: Dove (52,2%), Nivea (38,6%), Continente (31,3%) e Pingo Doce (21,6%), entre outras como: Mylabel, Mercadona, Sanex e Natural Honey.

50,7% dos inquiridos afirma lavar as mãos mais que 6 vezes ao longo do dia. Quando? depois de ir à casa de banho (85,9%), ao preparar comida (83,9%), depois de levar o lixo (80,6%) e antes de comer (77,8%).

80,6% prefere utilizar sabonete líquido para lavar as mãos. As marcas mais adquiridas são: Continente (39,9%), Dove (38,2%), Pingo Doce (28,5%), Palmolive (26,2%) e Nivea (22,0%), entre outras, como:  Mylabel, Mercadona, Feno e Dettol.

Escovar os dentes: os portugueses afirmam que têm como hábito escovar com maior frequência ao dormir (74,0%), seguido ao acordar (62,3%) e depois de comer (60,5%). A pasta de dentes com flúor (30,1%) e branqueadora (27,8%) são as mais escolhidas.

As marcas em destaque (mais adquiridas) são: Colgate (71,4%), Oral-B (24,6%), Sensodyne (22,5%) e Aquafresh (15,7%). São mencionadas outras marcas como: Continente, Paradontax, Elgydum.

Desodorizantes: 92,1% dos portugueses afirma, fazer entre 1 a 2 vezes por dia (87,2%) uso diário destes produtos. Quando? depois de tomar banho (75,8%) e ao acordar/ dormir (45,4%).

O tipo de desodorizante mais utilizado é roll-on (71,2%). As marcas mais compradas nesta categoria são: Mercadona (39,7%), Axe (35,1%) e Vichy (31,1%), entre outras: Rexona, Auchan, Feno e Sanex.

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No período que decorreu entre 19 de julho de 2022 a 19 de agosto de 2022, a multidados.com- the research agency volta com uma nova do estudo que avalia o consumo de leite e iogurtes.

38,9% refere que a redução do consumo de leite se deve à dificuldade de digestão. Entre outros motivos referidos, estão: o aumento da inflamação crónica (17,7%), a falta de benefícios associados (15,0%), a associação a determinados tipos de cancro (8,0%) e a utilização de conservantes no processo de produção (5,3%).

A quantidade de leite consumida semanalmente por agregado familiar é de 2L a 5L (29,6%). O valor gasto mensalmente é de 6€ a 10,99€.

63,7% dos inquiridos consome leite animal, sendo o pasteurizado (48,9%) o mais consumido, seguido do natural (37,2%), achocolatado (4,7%) e aromatizado (0,5%). 

As marcas mais consumidas de leite animal são: Mimosa (47,3%), Continente (32,4%), Gresso (28,8%), Pingo Doce (27,5%), Terra Nostra (17,3%) e Nova Açores (16,0%). Outras marcas mencionadas foram: Matinal, Ucal e Auchan.

7,5% mostra preferência pelo consumo de bebida vegetal. Soja (33,7%), Aveia (30,5%) e Amêndoa (16,3%) são os principais tipos de bebida vegetal consumidos. Ainda assim, existem outras opções em destaque, como arroz (7,9%), coco (5,8%), avelã (2,6%) e caju (2,1%).

A marca com maior destaque nesta categoria é a Alpro, apresenta 67,2% relativamente a notoriedade espontânea e 46,3% de preferência de consumo. A principal razão que leva ao consumo de bebida vegetal é a opção pessoal (53,7%), seguida da intolerância à lactose (18,3%).

Na categoria de iogurtes, 55,0% mostra preferência por iogurtes líquidos enquanto 45,0% prefere iogurtes sólidos. Semanalmente, os inquiridos afirmam consumir, por agregado familiar, entre 4 a 12 iogurtes (63,6%). O valor gasto nesse período é de 6€ a 10,99€.

Com aroma (92,6%), natural (46,7%), sem açúcar (14,4%) e com pedaços de fruta (14,0%) são os tipos de iogurtes mais consumidos. Entre outros estão: sem lactose (14,0%), com proteína (13,5%), probióticos (10,0%) e compartimentado (7,0%).

As marcas mais consumidas são: Continente (36,6%), Mimosa (32,5%), Pingo Doce (24,7%) e Corpos Danone (17,0%). OIKOS, Activia e Milbona foram outras marcas referidas.

Com a subida de preços a preferência por marcas próprias cresce semelhantemente. Este fenómeno foi analisado pelo professor Mark Ritson na sua recente publicação para a Marketing Week: https://www.marketingweek.com/ritson-private-label/

“The single most effective thing any marketer can do to protect their brand against private label competition is to build it”.

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Por multidados.com – Aveiro, 1 de setembro de 2022

Entre 5 de julho de 2022 a 5 de agosto de 2022, a multidados.com – the research agency desenvolveu um estudo com foco na avaliação das principais marcas de artigos escolares.

58,0% dos inquiridos afirma comprar a maioria dos artigos escolares antes do início do ano escolar, 52,7% compram de acordo com a necessidade, 17,7% apenas quando em promoção e 10,6% no início de cada período.

35,3% do total refere que costuma demorar entre 16min a 25min na compra de artigos escolares e 15,9% até 15min. O valor médio gasto por compra é entre 11€ a 19,99€.

Os artigos escolares mais comprados são: lápis/ caneta (90,1%), cadernos (83,7%), borracha (70,3%), cola (69,6%), capas (62,2%), afias (53,0%), estojo/ mochila (49,8%) e réguas/ esquadros (46,3%).

As marcas mais conhecidas de forma espontânea neste estudo são: BIC (28,3%), Maped (22,6%), Note (21,2%), Ambar (18,0%) e Giotto (15,5%). Outras marcas mencionadas foram: Staples, UHU e Oxford.

Continente (19,8%) é a marca mais adquirida de artigos escolares, seguida da BIC (15,9%), Maped (12,4%), Staples (11,7%) e Ambar (9,5%). Outras marcas mencionadas foram: Giotto, Oxford, Staedtler e Pingo Doce.

O preço (32,9%), a durabilidade (25,1%) e a confiança na marca (13,4%) são os principais motivos de escolha de uma marca de artigos escolares.

Continente (46,6%), Staples (21,6%), Note (9,2%), Pingo Doce (5,7%) e Fnac (3,9%) são os locais de compra preferidos. A conveniência (24,4%), as promoções (30,4%), o preço/ qualidade (27,6%) e o hábito (6,7%) são os motivos que levam à compra num determinado local.

Nas lojas físicas, os fatores mais desfavoráveis são: as filas (41,3%), a desorganização da loja (26,5%) e a quantidade de material disponível (20,1%). Por outro lado, na compra online os principais fatores desfavoráveis são: a descrição do produto insuficiente (24,7%), a falta de promoções (21,6%) e o processo ser demasiado confuso (9,5%).

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