Por multidados.com – Aveiro, 05 de Abril de 2023

Entre os dias 20 de Dezembro de 2022 e 20 de Janeiro de 2023, a multidados.com – the research agency questionou os portugueses sobre os seus comportamentos e preferências, no que diz às grandes superfícies comerciais presentes em Portugal.

Questionados sobre a frequência com que se deslocam a um hiper/supermercado, a maioria dos Portugueses inquiridos afirma fazer compras com frequência semanal (58,6%), existindo ainda 21,5% que indica visitar estes espaços a cada dois dias.

A compra online neste setor continua a não convencer os portugueses, são apenas 13,3% aqueles que dizem preferir comprar os seus produtos de mercearia online.

Em tempos de dificuldades financeiras, inflação e crises, as compras no supermercado são as primeiras a sofrer cortes. O gasto médio por visita é de 20,00€ – 39,99€ (27,6%) e 40,00 -59,99€ (22,2%).

O momento ideal para a compra continua a ser aos fim-de-semana. Quando esta compra ocorre em dias úteis, é realizada depois do trabalho (31,2%) e durante a tarde (24,6%). Em média, 27,1% dos Portugueses gasta 26 a 35 minutos por compra/visita às grandes superfícies.

Continente, Pingo Doce, Lidl, Mercadona (21,3%), Auchan e Intermaché são os supermercados onde se realizam mais compras e também os preferidos dos portugueses.

A grande parte dos inquiridos visita várias superfícies de insígnias diferentes em busca de preços e produtos diferenciados. Questionados sobre a melhor categoria de cada superfícies destacam-se a Mercearia no Pingo Doce, a Padaria e Pastelaria (13,1%) no Lidl e a Limpeza no Mercadona, entre outras.

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Por multidados.com – Aveiro, 28 de março de 2023

Durante um mês (06.12.2022 a 06.01.2023) a @multidados.com- the research agency voltou a realizar uma vaga do estudo que avalia o consumo de Sumos & Refrigerantes em portugal.

Com mais notoriedade neste período temos, nos sumos, a Compal (95,5%) e nos refrigerantes a Coca-Cola (94,8%), Sumol (92,0%) e Fanta (90,1%).

Outras marcas referidas: Sunquick, goNatural, Ceres, sonatural, Continente, Sumol, Lipton, Fanta, 7Up, Pingo Doce, Pepsi, Sprite.

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Por multidados.com – Aveiro, 23 de março de 2023

Durante um mês, (06 de dezembro de 2022 a 06 de janeiro de 2023) a multidados.com- the research agency voltou a realizar uma vaga do estudo que avalia a eficácia dos anúncios transmitidos em portugal.

Os inquiridos mostram preferência por anúncios “engraçados” (47,2%), com contexto (17,9%) e emotiva (12,3%).

81,0% dos portugueses indicam assistir a publicidade todos os dias e 10,4% dos inquiridos assistem a publicidade 3 vezes por semana.

No que diz respeito à facilidade em identificar a marcar, 77,8% dos portugueses mostram facilidade em identificar quando assistem a um anúncio. Em contrapartida, os 21,0% revelam dificuldade na identificação de uma marca.

De entre as marcas com associação mais rápida surge a Vodafone (7,4%) e o Pingo Doce (3,8%).

Os motivos apontados que justificam a facilidade na identificação são a existência de uma ideia criativa (15,2%), da Música (14,7%), do Slogan (12,8%), da Memória de Infância (11,2%) e da Quantidade de vezes que é ouvida (8,9%).

31,3% dos inquiridos afirma ter o hábito de pesquisar as marcas após a apresentação da publicidade. Várias marcas foram apontadas, entre elas Vodafone e McDonald’s.

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Por multidados.com – Aveiro, 30 de novembro de 2022

Entre os dias 7 de outubro e 7 de novembro 2022, a multidados.com – the research agency questionou os portugueses sobre os seus comportamentos e preferências no que diz às grandes superfícies comerciais presentes em Portugal.

Os portugueses foram inquiridos sobre os seus hábitos de consumo nas grandes superfícies. Revelou-se que a maioria da população realiza a suas compras com frequência semanal (55,5%), havendo ainda a destacar 1/3 dos inquiridos (25,1%) que realiza compras nestes espaços de 2 em 2 dias e os 5,4% de inquiridos que efetua compras todos os dias.

A verdade é que a pandemia deu um grande empurrão na mudança de hábitos de compra dos portugueses. E isso mesmo verifica-se na percentagem da população que indica preferir realizar compras de artigos de mercearia online: 14,0%.

O gasto médio em cada ida ao supermercado situa-se nos 20 – 39,9€ (27,5%) e 40 – 59,9€ (24,6%). Já o momento de ida às compras eleito pela maioria dos portugueses é “depois do trabalho” (31,9%), de manhã (23,1%) e durante a tarde (22,8%). Sábado (81,7%) é o dia de eleição para aqueles que deixam as compras para o fim-de-semana.

Na maioria dos casos (93,3%), os portugueses já têm em mente os produtos e marcas que pretendem comprar em cada visita. Em caso da indisponibilidade da marca pretendida, 63,9% opta por outra marca.

Apenas 36,1% têm o hábito de fazer as suas compras num único supermercado.

Continente (45,2%), Pingo Doce (20,9%) e Lidl (15,2%), ocupam, sem surpresas, o top 3 nas preferências dos portugueses. O recém-chegado Mercadona aparece logo atrás destes 3 (6,6%), deixando para trás referências com maior historial no nosso país como o Auchan (5,6%), Intermarché (2,2%) e Minipreço (1,2%).

As motivações para a escolha da grande superfície são variadas, destacando-se nos 3 primeiros lugares: a boa relação qualidade/preço, a diversidade de produtos e as promoções/descontos.

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Por multidados.com – Aveiro, 14 de junho de 2022

Durante um mês, (4 de maio de 2022 a 4 de junho de 2022) a multidados.com- the research agency voltou a realizar uma vaga do estudo que avalia a eficácia dos anúncios mais antigos aos mais recentes.

A Coca-Cola (14,4%) mantém-se como a marca com o anúncio mais memorável de sempre. Os inquiridos continuam a mostrar preferência por anúncios “engraçados” (59,8%), com uma boa música (11,7%), diretos ao assunto (11,1%), com uma história por trás (10,2%) e com temas focados na inclusão e sustentabilidade (3,9%).

72,5% dos portugueses mostram facilidade em identificar uma marca quando assistem a um anúncio. Em contrapartida, os 13,1% que revelam dificuldade na identificação de uma marca referem que se deve à apresentação da mesma apenas no final do anúncio (49,6%) e pela confusão do anúncio (19,5%).

O anúncio mais recente e memorável é atribuído à Worten (9,5%), seguido do Pingo Doce (6,7%), Benecar (5,9%), MEO (5,5%) e NOS (4,6%). Outros anúncios mencionados foram: Intermarché, Continente, Glovo e Lidl.

O fácil reconhecimento destas marcas deve-se à música (35,5%), à quantidade de vezes que é ouvida (33,4%), às cores (24,8%) e ao logótipo (24,0%). No caso da Worten, o atributo que permitiu o fácil reconhecimento da marca foi as vezes que foi ouvida (32,6%).

Relativamente às marcas com anúncios mais memoráveis a Coca-Cola (14,4%) mantém a liderança, seguindo-se outras que, algumas das quais, anteriormente não mencionadas: Vodafone (8,7%), Pingo Doce (7,9%), McDonald’s (7,9%) e IKEA (7,0%).

A música (18,8%) é também um dos fatores destacados como o atributo mais memorável do anúncio. Outros fatores são: vezes que foi ouvida (22,1%), ideia criativa (14,8%), voz (8,3%) e slogan (7,7%).

73,2% dos inquiridos afirma que terão em conta a marca do anúncio na compra de um produto da categoria. Em oposição, 26,8% afirma que não considerarão a marca no momento de compra.

Tal como no inMARKET anterior, a principal causa da dificuldade de identificação de uma marca num anúncio deve-se à falta de distintividade (logo, cores, slogan…) e a mensagem fraca associada.

Estes são os 3 fatores chaves para o sucesso de uma campanha de comunicação, algo que é consistentemente relembrado pelas principais marcas referidas.

Outros fatores avaliados neste estudo foram: pesquisa das marcas após o anúncio e a razão para tal, sensações associadas a cada anúncio, publicidade preferida, entre outros…

Pode aceder ao primeiro inMARKET Publicidade (publicado a 18 janeiro de 2022) em: https://multidados.com/2022/01/inmarket-2020-publicidade/

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Por multidados.com – Aveiro, 18 de Janeiro de 2022

            Durante um mês, de 6 de dezembro de 2021 a 6 de janeiro de 2022, a multidados.com- the research agency desenvolveu um estudo que permitiu avaliar a eficácia dos anúncios mais antigos aos mais recentes.

A Coca-cola é a marca com o anúncio mais memorável (Camião de Natal), seguindo-se Pingo Doce (5,4%), Ferrero (4,9%), Vodafone (4,0%) e NOS (3,2%).

Os consumidores mostram maior interesse em anúncios “engraçados” (47,6%), com uma “história por trás” (14,4%), com uma boa música (13,9%), diretos ao assunto (13,4%), emotivos (7,8%) e, por fim, com temas focados na inclusão e sustentabilidade (2,9%).

No que diz respeito aos anúncios de Natal, o Pingo Doce (13,7%) destacou-se como o anúncio mais memorável de 2021: Pingo Doce, quem trouxe. A NOS (11,9%), o LIDL (7,8%), a Vodafone (7,6%) e a MEO (6,1%) são outras marcas que se destacaram com os seus anúncios de Natal.

Os 3 aspetos que ditaram uma campanha de sucesso foram:

• Alcance – quantidade de pessoas alcançadas;
• Distinção – fatores como o logótipo e cores que identificam a marca;
• Mensagem – o que deixam para trás do anúncio – algo útil ou relevante para o público em questão.

Por outro lado, em várias campanhas os consumidores referiram que foi difícil reconhecer a marca por trás anúncio. A fraca eficácia dessas campanhas deve-se ao facto de: a marca ter sido apenas apresentada no fim (39,4%) e ter uma mensagem generalista (22,1%), ou seja, qualquer marca poderia ter feito aquele anúncio.

Adicionalmente, 25% dos inquiridos referiram que esperam uma nova versão da sua publicidade preferida.

“Não temos de encontrar novas coisas para dizer. Temos de encontrar novas formas de dizer o mesmo.”

Jenni Romaniuk

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