Por multidados.com – Aveiro, 1 de Fevereiro de 2022

Durante um mês, de 21 de dezembro de 2021 a 21 de janeiro de 2022, a multidados.com- the research agency desenvolveu um estudo que permitiu avaliar as marcas de televisão e rádio mais vistas/ ouvidas pelos portugueses.

87,9% dos consumidores mencionam que o seu horário preferido para ver televisão é entre as 19:30h e as 24:00h. Por outro lado, o horário do dia em que os portugueses afirmam ouvir mais rádio é entre as 6:00h e as 9:30h (36,2%).

Os consumidores referem um maior interesse por canais de televisão de filmes/ séries (70,4%), seguido de canais de notícias (68,3%), entretenimento (40,5%), desporto (31,7%), de música (26,9%) e, por fim, Reality’s Shows (17,2%).

O estudo indica a SIC como o canal visto com maior frequência (64,1%), sendo também o preferido de 25,1% e também o canal em que se recordam de ver o último anúncio (34,3%). Entre os últimos canais onde os inquiridos se recordam de ver o seu último anúncio foram referidos a TVI (22,3%) e a RTP (16,0%).

A razão da preferência por um canal assenta maioritariamente na qualidade dos programas (65,4%). A Discovery Channel possui a melhor qualificação neste fator com 97,2%, seguida da CNN (96,4%), Odisseia (91,3%), Hollywood (81,3%), RTP (78,4%) e Sport TV (73,8%).

Relativamente à rádio, o conteúdo preferido dos ouvintes é: música (85,4%), entretenimento (47,8%) e notícias (38,4%). A Comercial é eleita a rádio ouvida com maior frequência (55,2%), sendo a preferida de 34% e a última na qual afirmam ter ouvido o último anúncio (35,9%). A RFM e a M80 são também mencionadas com 48,7% e 31,5%, respetivamente, como a 2ª e a 3ª rádio mais ouvida.

O tempo/ qualidade de música (34,0%) e os locutores (23,8%) são os fatores mais valorizados na escolha de uma rádio. A M80 destaca-se na qualidade da música (63,9%) e a Comercial mantém a liderança devido aos locutores (26,8%).

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