HBO e Amazon Prime Video com grande potencial de crescimento em Portugal
Por multidados.com – Aveiro, 3 de Março de 2022
Durante um mês, de 21 de dezembro de 2021 a 21 de janeiro de 2022, a multidados.com- the research agency desenvolveu um estudo que permitiu avaliar as plataformas de streaming mais utilizadas em Portugal.
100% dos utilizadores da HBO e 77,8% da Amazon Prime Vídeo afirmam pretender manter a subscrição nos próximos 6 meses.
77,2% dos inquiridos afirma ter acesso a alguma plataforma de streaming, sendo as mais acedidas:Netflix (79,1%),HBO (25,2%), Amazon Prime Vídeo (19,4%), NOS Play (13,7%), Disney Plus (11,5%), Apple TV (5,8%), MEO Filmes & Séries (7,9%) e OPTO SIC (4,3%).
Apesar do acesso a diversas plataformas, apenas a Netflix apresenta uma utilização com grande frequência (72,7%), seguindo-se a HBO (10,1%) e a Amazon Prime Vídeo (7,2%). Logo, muitos dos consumidores possuem diferentes plataformas, mas utilizam-nas apenas em determinados momentos e não para consumo diário/ frequente.
Entre as 19:30h e as 21:30h a plataforma preferida, durante a semana, é a HBO (87,5%) e a Disney Plus (80,0%). Ainda, entre as 21:30h e as 24h a NOS Play destaca-se com 83,3% da preferência, tal como a Disney Plus com 80,0%. Ao fim-de-semana entre as 19:30h e as 21:30h, a Netflix (61,9%) e a HBO (75,0%) são as preferidas. No horário entre as 21:30h e as 24h a Netflix mantém a liderança com 76,3%, seguindo-se a NOS Play, com 66,7%.
A NOS Play (83,3%), MEO Filmes & Séries (50,1%) e OPTO SIC (50,0%) são as plataformas onde os portugueses preferem assistir programas sozinhos. Para assistir em família destaca-se a Amazon Prime Vídeo (66,7%) e a Disney Plus (60,0%).
O mercado de streaming teve um grande crescimento nos últimos anos, e como é referido por Byron Sharp a razão de uma marca crescer não está apenas relacionada com os atributos a que é associada, mas também com os momentos de consumo em que as mesmas vêm à mente do consumidor.
Logo, se conseguirmos compreender as necessidades e fatores que fazem os consumidores entrarem na categoria em questão, as marcas conseguem utilizá-las para se mostrarem relevantes e consequentemente crescer dentro da categoria.
